《超级网红IP：个人品牌引爆之道》 袁国宝 电子工业出版社 2017年4月文/袁国宝
在移动互联网时代，打造个人品牌时首先要抢夺用户注意力。博得眼球后，又应如何延续注意力周期呢？从流量到影响力，个人IP 要内外兼修，向纵深化不断发展，如图4-1所示。
图4-1第一节 抢夺用户注意力
时代斗转星移，网红也是在经历了一个又一个时代的洗礼后不断推陈出新。就个体而言，网红是一种快消品。因为良币驱逐劣币，市场的倒逼会淘汰很多不合格的网红。话题型网红和靠丑闻炒作的网红不可能实现从注意力到影响力的升级。
一 话题型网红生命周期较短
无论人们多么热衷于谈论网红及网红经济，但能真正火起来且活下去的网红终究是小概率事件。
拿话题型网红为例，这类网红大多是因为某个事件成为网络舆论的焦点话题，从而一炮走红。但是话题型网红大多受限于自身的知识储备，或者因为不能得到持续推广，未能搭上网红经济的快车。
二 靠丑闻炒作不可能长久
在这个网络横行的时代，几乎每天都会爆出明星的某些丑闻。中国有句俗语，叫做“好事不出门，坏事传千里”。于是，很多想要曝光的明星，或是迫切想成为网红的人开始动起了歪脑筋，想要以丑闻为杠杆来撬动网红经济的大门。然而，违背道德良心，以至公序良俗的行为始终是令人不耻的，这也注定了某些以丑闻来吸引公众视觉的网红，从一开始就注定其是不会受到长久关注的。
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