随着火炬缓缓熄灭，2022年北京冬奥会和冬残奥会落下了帷幕。这场陪伴人们近一个半月的“体育狂欢节日”在大家的依依不舍中结束，下一个在中国举办的体育盛会——杭州亚运会在9月向人们招手。从2021年的东京奥运会到2022年北京冬奥会，再到不久后的2022年杭州亚运会和2022年卡塔尔足球世界杯，2021-2022年无疑是亚洲的体育大年，也是体育营销的大年。乘东风，中国体育营销百花齐放。
抢抓稀缺资源占得流量先机
流量时代，吸引目光是营销的第一步。“冬奥会是稀缺资源，它所带来的赛事冲击感、平台用户体验感、品牌营销的承载度都是其他赛事很难去媲美的。”快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰说。而在一届赛事的商业资源之中，赛事版权无疑是核心资源之一。
2022年北京冬奥会在中国独家全媒体权益及分授权权利由中央广播电视总台拥有，中国移动咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道获得授权。这些平台中既有传统电视媒体，也有咪咕、腾讯、快手3家新媒体平台，中国移动寄希望于打通 5G 赛道，腾讯多年来持续深耕体育领域，快手则发挥短视频与直播的强互动优势，将体育加入到“新市井商业”生态。这并非快手第一次获得奥运版权，早在2021年的东京奥运会期间，做为版权方的快手平台，其奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动人次高达60.6亿。
成为史上收视率最高冬奥会的北京冬奥会无疑给了持权视频平台极大的流量回报。据奥林匹克转播服务公司首席执行官埃克萨科斯透露，北京冬奥会在全球社交媒体上已吸引超 20 亿人次关注。在中国更是掀起了冬奥热潮。据央视总台发布北京冬奥会收视数据，收视率过1%赛事达102场，收看开幕式直播观众规模达3.16亿人，闭幕式总观众规模达2.36亿人；跨媒体总触达人次达484.74亿，超过东京奥运会。2022年北京冬奥会期间快手端内外相关作品及话题视频总播放量达到了1544.8亿。
精细化运营为客户量身定制
巧妇难为无米之炊，拿下版权后各家持权视频平台得以开启百花齐放的体育营销模式，结合场上场下及自制节目为受众提供多样化视听享受。咪咕对赛事进行特色化解说，王
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