文化和旅游部：运动“流量”转变为旅游“留量” 文旅体融合发展大有可为

央广网北京9月22日消息（记者 宋雪）最近，贵州“村BA”“村超”火热出圈，杭州亚运会即将开幕，“文化+体育+旅游”逐渐成为一种新发展模式。9月22日，文化和旅游部产业发展司副司长马力在文旅部召开的新闻发布会上介绍，今年以来，体育赛事对文化和旅游的带动作用非常明显。在杭州亚运会举办之际，文体旅融合发展大有可为。

“参赛选手将参加体育赛事与游览当地风景、品尝当地美食、感受当地烟火气和文化味充分结合，有力促进文化、体育、旅游等产业在更大范围、更深程度融合发展。成都大运会期间，前往成都的国际机票预订量同比增长近10倍，酒店订单量较2019年同期增长近26%。”马力介绍，近期，文化和旅游部会同体育总局在杭州等地举办了文体旅融合促消费活动，进一步汇聚起文旅和体育部门之间的合力，相关地区也发布了系列政策措施。下一步，文化和旅游部将乘势而上激发文体旅融合发展活力。重点抓好以下方面：

一是以重大赛事为契机，构建文体旅融合新场景。今年的成都大运会、杭州亚运会各项赛事门票一票难求，“跟着赛事去旅行”成为旅游新时尚。浙江省发布“诗画江南 活力浙江”12条主题漫游长廊、“看亚运 游浙里”浙江十大亚运文旅精品线路，杭州市发放百万份“亚运文旅大礼包”，长三角地区各地市分别发布亚运优惠政策及文旅消费券，不少平台还推出了亚运旅游特惠产品。我们要不断增加针对大型体育赛事、文旅活动、体育装备的供给，打响“跟着赛事去旅行”这一品牌。

二是以大众体育为带动，创造文体旅融合新供给。大众体育运动形式多样，可上天、可入海，可激情四射、可休闲娱乐。引导社会力量，让海上冲浪、高空滑翔、户外探险，让村超、村排、村BA、村龙舟、城市漫步等一系列大众体育活动，成为文化、旅游与体育融合发展的新供给，让运动为旅游增添活力，以文体旅融合满足人民群众身心健康需要。

三是以品牌活动为引领，壮大文体旅融合新动能。近年来，城市马拉松、环湖骑行、戈壁徒步等赛事活动日益形成品牌，其带来的运动“流量”，正越来越多地转变为旅游的“留量”。要积极鼓励文旅企业参与举办品牌体育赛事，也支持体育企业投资布局文旅项目，充分挖掘文化产业、旅游产业同体育产业之间的融合空间，让大家充分享受在绿水青山、蓝天碧海间奔跑、逐浪的快乐。